LED顯示媒體——受眾眼里的“第四屏”

（摘選自：鳳凰網(wǎng)）

　 現(xiàn)在，當(dāng)我們駕車或者步行在城市街頭，戶外LED顯示屏?xí)粩嘤橙胙酆煛Ｓ腥苏f，繼電視、電腦、手機(jī)之后，戶外LED媒體使都市人“被第四屏”了！那么，第四屏對(duì)都市人到底意味著什么？

戶外媒體被注入全新元素和活力

　　在所有廣告媒體中，戶外廣告是最古老的媒體形式。它和貿(mào)易同時(shí)誕生并根植于城市，它與城市人們的經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)生活息息相關(guān)，它是品牌和產(chǎn)品的傳播媒介，它還是城市繁榮發(fā)達(dá)的亮麗標(biāo)志。這些特性形成了戶外媒體獨(dú)特而無可替代的價(jià)值。

　 現(xiàn)代都市人每日都被來自四面八方的各式各樣的信息所包圍，對(duì)信息的敏感度和關(guān)注度已經(jīng)逐漸弱化。如何在信息時(shí)代突圍？如何在信息接收趨近飽和的消費(fèi)者中搶奪關(guān)注？這些是如今的商家和媒體倍感焦慮的問題。

　　來自媒體業(yè)內(nèi)的共識(shí)是：傳統(tǒng)的戶外廣告，如大牌、燈箱、單立柱等，可視距離有限，畫面單一，這樣的戶外媒體顯然已經(jīng)無法完全滿足時(shí)下的市場(chǎng)需求。伴隨新科技的應(yīng)用，新的戶外廣告形式不斷涌現(xiàn)，戶外LED顯示屏媒體應(yīng)時(shí)而生。

　　LED全彩顯示屏是上世紀(jì)90年代在全球迅速發(fā)展起來的新型信息顯示媒體，它結(jié)合了現(xiàn)代高新技術(shù)，具有節(jié)能、環(huán)保、色彩鮮艷、可顯示動(dòng)態(tài)畫面和文字、可視范圍廣闊等一系列優(yōu)勢(shì)。戶外LED屏廣告畫面面積大，視覺效果震撼，能充分吸引受眾的眼球，是媒體與高科技的全新結(jié)合。

　　LED顯示屏媒體同時(shí)具有有效到達(dá)率高的廣告特性，與電視、報(bào)紙等媒體投放形式比較，價(jià)格相對(duì)較低。這些獨(dú)特價(jià)值使得LED顯示屏媒體順理成章地成為戶外媒體新貴。

　 與傳統(tǒng)戶外媒體不同，LED顯示屏并非只是單純戶外媒體，它同時(shí)兼具電視等媒體的特性和優(yōu)勢(shì)。然而，LED顯示屏卻并非只是單純戶外媒體和電視媒體的延伸，它擁有更大的創(chuàng)意空間和更廣闊的與消費(fèi)者時(shí)空互動(dòng)和溝通的立體空間，可以滿足個(gè)性化需求，具有數(shù)字時(shí)代的傳播概念，是一種獨(dú)特的屏幕形式。

　　全球知名市場(chǎng)研究權(quán)威尼爾森公司將戶外LED顯示屏稱之為繼電視、電腦、手機(jī)之后的“第四屏”。戶外LED顯示屏媒體與其他各種媒體形式形成互補(bǔ)，時(shí)空交融，立體傳播，從而為廣告主帶來最大媒體時(shí)空整合價(jià)值。

　　在中國(guó)，改革開放30年來經(jīng)歷了世界經(jīng)濟(jì)史上最大規(guī)模的農(nóng)村人口向城鎮(zhèn)的轉(zhuǎn)移過程，從而也形成了世界上速度最快的城鎮(zhèn)化進(jìn)程。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，城市化進(jìn)程的迅速發(fā)展和現(xiàn)代化城市的建設(shè)，以及城市人口數(shù)量和消費(fèi)能力的增強(qiáng)，都為戶外LED顯示屏媒體的發(fā)展前景奠定了社會(huì)和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

　　網(wǎng)絡(luò)化服務(wù)是LED戶外媒體發(fā)展的趨勢(shì)，但是這需要強(qiáng)大的資金支持作后盾，運(yùn)營(yíng)成本很高，這也是實(shí)力的考驗(yàn)和鑒證。“圈地建屏”只是入門，后續(xù)的資本支持和穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)才是能在這個(gè)行業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。

　　戶外媒體最大的特性之一就是空間資源的獨(dú)占，地理位置的稀缺性決定廣告價(jià)值，所謂位置為王，戶外LED顯示屏媒體也不例外，將一個(gè)信息以“面”的方式傳播出去，而且可以選擇地點(diǎn)、挑選受眾的類型，客戶可以同一時(shí)間不同地點(diǎn)同時(shí)上畫，這樣不但加強(qiáng)了廣告的震撼力，更重要的是可以為客戶創(chuàng)造更廣闊、更精準(zhǔn)的廣告效應(yīng)；位置絕佳的戶外LED大屏形成了廣告投放的熱點(diǎn)，也是LED顯示屏媒體公司自身品牌和實(shí)力最直觀的表達(dá)。

戶外LED媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展被關(guān)注

　　據(jù)易觀國(guó)際發(fā)布的《中國(guó)戶外LED大屏幕媒介價(jià)值研究專題報(bào)告2008》顯示，至 2007年第4季度，LED顯示屏媒體市場(chǎng)廣告營(yíng)收規(guī)模為9380萬元（季度），增長(zhǎng)速度已超過樓宇終端、航空終端等其他細(xì)分市場(chǎng)；然而，至 2008年第3季度，LED大屏幕廣告市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)1.448億；易觀國(guó)際預(yù)測(cè)，2012 年中國(guó)戶外LED 大屏幕廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到15.93億元，2007－2012 年，中國(guó)戶外LED 大屏幕廣告市場(chǎng)規(guī)模的年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到39.40%。

　　隨著戶外LED顯示屏媒體的迅猛發(fā)展，其行業(yè)生態(tài)環(huán)境必然發(fā)生改變，必定從山頭林立發(fā)展到資本為王，再進(jìn)階到專業(yè)比拼和創(chuàng)造客戶價(jià)值這條主線上。每個(gè)發(fā)展階段都會(huì)淘汰一批公司，存留在市場(chǎng)上的必定是資本雄厚、商業(yè)模式創(chuàng)新和不斷創(chuàng)造媒體價(jià)值的公司，所謂強(qiáng)者更強(qiáng)。

　　作為新興媒體形式，戶外LED顯示屏媒體行業(yè)還有太多事情需要去做。城市化進(jìn)程的發(fā)展和都市生活方式的變遷，驅(qū)使戶外LED顯示屏媒體的快速發(fā)展，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。經(jīng)過市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的洗禮，真正有實(shí)效并貼近消費(fèi)終端，能夠提供深度客戶價(jià)值的戶外LED顯示媒體必將獲得長(zhǎng)足的發(fā)展，成為強(qiáng)勢(shì)媒體。